Publicité Facebook : les différents formats

Utiliser les réseaux sociaux est un moyen idéal pour développer votre communauté, la fidéliser et lui faire connaître votre offre de formation. Avec ses 40 millions d’utilisateurs actifs par mois en France, Facebook regorge d’une multitude de clients potentiels. Mais vous manquez de temps pour animer vos pages ou vos groupes ? Vous avez besoin de rentrer de nouveaux clients rapidement ? Avez-vous pensé à avoir recours à la publicité Facebook ? Elle est très efficace, d’autant que la portée organique devient de plus en plus difficile à obtenir. Beaucoup d’entreprises et de marketeurs utilisent le Gestionnaire de Publicités Facebook pour promouvoir leurs produits et leurs services. Ils savent qu’ils peuvent cibler une audience bien précise pour un budget très abordable. Saviez-vous que Facebook proposait également différents formats de publicité afin de répondre au mieux à vos objectifs commerciaux ? Ils sont au nombre de quatre et nous avons décidé de vous les présenter aujourd’hui.

Le format image pour votre publicité Facebook

Les publicités « image » vous permettent de mettre en avant votre activité ou votre offre avec une seule photo. Vous pouvez également rajouter un pied de page si vous le désirez. Elles sont un moyen efficace de commencer à promouvoir votre entreprise sur Facebook car elles sont très simples à mettre en place. Vous pouvez par exemple « booster une publication » déjà existante de votre page Facebook, et ce en quelques clics seulement !

Sélectionnez des images de haute résolution pour éviter un rendu flou ou pixélisé. Vous pouvez utiliser vos propres images ou celles de banques d’images payantes ou libres de droits. Choisissez-les attrayantes, accrocheuses et de qualité. Évitez de placer trop de texte sur l’image, cela sera bien plus performant.

Facebook recommande d’utiliser de préférence des fichiers JPG ou PNG. Ils ne doivent pas dépasser 30 Mo et avoir une résolution d’au moins 1 080 x 1 080 pixels. Des limites de taille sont également recommandées concernant le texte de votre annonce : 40 caractères pour le titre, 125 caractères pour le texte principal et 30 caractères pour la description.

Le format vidéo

Les publicités « vidéo » vous permettent d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs de Facebook avec du son et du mouvement. Vous pouvez mettre en valeur votre produit ou votre activité au moyen d’une vidéo que vous avez déjà créée et que vous importez depuis votre ordinateur. Tous les types de fichiers vidéo sont pris en charge.

Cependant, Facebook recommande de privilégier le MP4, le MOV ou le GIF, en format 4:5. Il est préférable également d’avoir recours à une résolution d’au moins 1 080 x 1 080 pixels. Votre vidéo peut durer de 1 seconde à 240 minutes et sa taille ne doit pas dépasser 4 Go.

Mais vous pouvez également créer votre annonce vidéo directement dans le Gestionnaire de publicités grâce au « kit de création vidéo ». Ce dernier est d’ailleurs recommandé si vous souhaitez créer une publicité vidéo qui soit parfaitement adaptée à l’écran des smartphones. Vous réalisez votre vidéo à partir de vos photos existantes et pouvez y ajouter votre texte, votre logo et même un arrière-plan.

Sachez que sur les appareils mobiles, ce sont généralement les vidéos les plus courtes qui génèrent davantage d’interactions. Elles auront plus de chance d’être visionnées en entier si elles ne dépassent pas les 15 secondes. Et n’oubliez pas que la plupart du temps, les gens regardent les vidéos sans le son ! Pensez donc bien à utiliser les textes et éléments visuels pour expliciter au mieux le message que vous voulez faire passer.

Le format carrousel

Le carrousel est un autre format de publicité que propose Facebook. Grâce à ce format, vous pouvez inclure jusqu’à dix images ou vidéos dans une même publicité, chacune pouvant même contenir son propre lien et/ou son propre bouton d’appel à l’action.

Vous avez donc plus d’espace pour votre contenu et pouvez par exemple mettre en avant plusieurs offres ou plusieurs produits. Mais vous pouvez également choisir de raconter l’histoire de votre entreprise ou présenter plusieurs aspects d’un même produit, comme les différents modules d’une formation pourquoi pas !

Les utilisateurs de Facebook pourront faire défiler les fiches de votre publicité « carrousel » en scrollant leur écran ou en utilisant les flèches directionnelles. De votre côté, vous pouvez créer votre carrousel depuis le Gestionnaire de publicités ou bien directement depuis votre Page Facebook.

Le nombre de fiches carrousel peut aller de 2 à 10. La taille d’image maximale est de 30 Mo et la taille de vidéo maximale de 4 Go. La durée de la vidéo peut aller de 1 seconde à 240 minutes. Pour une meilleure performance, Facebook recommande les mêmes formats que ceux indiqués précédemment : JPG ou PNG pour les fichiers image, MP4, MOV ou GIF pour les fichiers vidéo. La résolution doit être au minimum de 1 080 x 1 080 pixels et le format en 1:1.

Le format collection

Vous pouvez utiliser le format collection pour faciliter la découverte et l’achat de votre offre sur appareil mobile de façon fluide et immersive. Des options dynamiques vous permettront de la présenter de différentes façons.

Une publicité « collection » est constituée d’une image ou d’une vidéo principale de couverture, avec en dessous 4 images plus petites disposées en format grille. Lorsque les utilisateurs de Facebook cliquent sur votre annonce, ils sont instantanément plongés dans une expérience visuelle appelée « Instant Experience ».

Instant Experience, c’est un format publicitaire en plein écran sur votre smartphone qui va se charger 15 fois plus vite que si vous aviez à quitter Facebook pour aller sur le site web de l’annonceur. Elle favorise l’intérêt et l’intention d’achat en permettant à l’internaute d’acheter un produit ou une offre sans sortir de Facebook.

Pensez donc bien à choisir un visuel de couverture particulièrement attrayant afin d’attirer l’attention des visiteurs !

Les formats recommandés sont les mêmes que vus précédemment, que ce soit pour les images (JPG ou PNG, taille maximale de 30 Mo) ou les vidéos (MP4, MOV, GIF, taille maximale de 4 Go). La résolution doit également être au minimum de 1 080 x 1 080 pixels.

Vous venez de voir les 4 principaux formats de publicité proposés par Facebook. Allez-vous vous laissez tenter par l’un d’eux ?

Allez-vous commencer à mettre en place une campagne de publicité Facebook pour faire connaître votre offre au plus grand nombre ?

Petite astuce : il vous est tout à fait possible d’utiliser la même image dans différents formats grâce à la fonctionnalité « personnalisation des éléments » du Gestionnaire de publicités. Vous pourrez par exemple utiliser une même vidéo : au format 1:1 pour le fil d’actualité Facebook, et au format 9:16 pour les stories Instagram !

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