Rédaction d'une Newsletter : 10 éléments incontournables !

La newsletter est l'outil indispensable de l'infopreneur lorsque l'on débute un business. En quoi envoyer une infolettre par mail, va vous permettre de lancer votre projet sur les voies de la réussite ? Tout simplement parce qu'une lettre d'information s'adresse directement à une personne avec qui vous partagez un ou des centres d'intérêts. Il n'y a pas de filtre entre vous et votre prospect. C'est la différence essentielle avec les réseaux sociaux type FaceBook ou Instagram qui, eux, ont recours à un algorithme pour la diffusion de votre contenu. La newsletter utilise un canal de communication direct puissant, celui du courriel. Le principe même de l'email est de créer une discussion entre deux personnes, de déclencher une réponse à votre envoi et par conséquent de générer l'engagement de votre audience dans un échange avec vous. Une bonne newsletter doit contenir un certain nombre d'éléments que je vous propose de découvrir.

 

#1-L'objet de votre email

 

L'objet n'est pas facile à écrire si l'on veut être percutant, captivant. Pourtant, vous devez prendre le temps de le définir avec précision. Pour vous éviter de terminer dans les spams surtout veillez à ne pas utiliser les mots du type : offre promotionnelle, essai gratuit, argent, gratuit, facile... Tous ses termes, "mots spams", seront filtrés par votre messagerie automatiquement. Alors faîtes appel à votre créativité et à un peu d'ingéniosité pour vous adresser à votre lecteur. 

 

#2-Votre identité visuelle

 

Dès l'ouverture de l'email, le lecteur doit pouvoir vous reconnaitre immédiatement. L'identité visuelle regroupe l'ensemble des éléments graphiques et personnalisés :

  • votre logo
  • votre marque ou votre nom
  • le style de votre mise en page
  • vos couleurs
  • votre police d'écriture personnalisée

 

#3-La copie-web 

 

Les emails ne s'affichent pas tous de la même manière selon les navigateurs web. Qu'il s'agisse du texte ou des images, il est possible que votre newsletter ne s'affiche que partiellement. Pour s'éviter toute déconvenue, pensez à insérer la copie-web, c'est-à-dire cette petite phrase accompagnée du lien vers la page de votre site Internet où est hébergée la copie web de votre campagne emailing. 

 

#4-Le lien vers votre site

 

N'hésitez pas à inciter votre audience à vous découvrir davantage en les dirigeants vers votre site ou votre blog. Là encore, personnalisez votre redirection, choisissez avec précision la page, l'article sur lequel le lecteur va atterrir. Déterminez la page d'arrivée selon la thématique de votre newsletter du moment ! Et oui tout se réfléchit, rien ne se laisse au hasard !

 

#5-Une introduction percutante

 

L'introduction est un peu comme votre entrée sur scène. Quelle impression allez-vous faire ? Timide, fracassante, créative ? C'est la première partie de votre newsletter que va découvrir votre audience. Il faut la soigner et y placer des informations attrayantes et percutantes pour donner envie d'en découvrir plus. Petite information marketing, les lecteurs digitaux ont une façon de lire différente de ceux du print. En effet, l'oeil balaye le contenu digital en "F". C'est à dire qu'il faut absolument placer vos informations clés plutôt en haut et à gauche de votre newsletter. Les informations situées dans le footer (le pied de page) ne doivent pas être essentielles pour votre communication sous peine de passer à coté de votre objectif. 

 

#6-Un bouton de contact

 

L'intérêt premier d'un email, comme je l'ai rappelé dans l'introduction, est de créer un échange. La newsletter ne déroge pas à cette règle. C'est pourquoi vous devez mettre un bouton, un clic de contact, ou tout autre visuel permettant de vous joindre sinon comment voulez-vous que l'on vous réponde ! Une petite astuce qui a des conséquence sur le taux de réponse, c'est la personnalisation de votre adresse de contact. Une adresse générique type "contact@..." n'invite pas à la démarche de réponse. Alors que "sarah@..." est une adresse plus personnelle et créer un lien plus intime entre vous et le lecteur. 

 

#7-Le CTA

 

Cela peut sembler trivial, mais si vous n'invitez pas votre lecteur à passer à l'action, il ne prendra l'initiative de le faire. Généralement vous n'oubliez pas d'insérer le fameux Call To Action puisque c'est la finalité de votre infolettre : le téléchargement d'un e-book, l'inscription à votre formation ..

Soyez créatif sur sa forme, sa couleur ! 

 

#8-Votre signature 

 

Petite touche personnelle et indispensable car je vous rappelle que vous êtes sur un format email. Vous devez donc signer votre message, votre newsletter. De même que dans l'idéal vous avez cité le prénom de votre interlocuteur dès l'introduction, votre prénom doit apparaître en fin de message. Il y a des codes du print qui valent encore dans le digital !

 

#9-Vos réseaux sociaux

 

Un symbol est plus parlant que des mots, alors placez les logos de vos réseaux sociaux avec les liens pour permettre à votre audience de continuer à vous découvrir, à vous suivre et à parler de vous bien entendu !

 

#10-Le lien de désinscription

 

Ce n'est pas ce que l'on souhaite mais il est devenu obligatoire depuis 2018 pour répondre à la RGPD (Réglementation Générale sur la Protection des Données). Et oui, il faut laisser le choix au lecteur. Cette action va également vous permettre de faire le tri dans la liste de vos contacts. Il est quand même plus intéressant de garder un lien avec uniquement des personnes avec qui on a un bon feeling non ?

 

 

Après lecture de l'article, vous savez quoi mettre comme éléments indispensables dans votre newsletter mais surtout vous avez compris pourquoi il est intéressant pour votre business de le faire. Il existe des outils clé en main, pour vous accompagner dans la réalisation technique de votre newsletter, avec des templates qui vous permettront d'avoir une mise en page efficace. Je vous invite à vous rendre sur https://learnybox.com/tarifs/ pour en savoir plus !