Et si vous envisagiez une stratégie Pinterest ?

16 Juillet 2021

Souvent considéré comme un réseau social assez secondaire, Pinterest peut pourtant se révéler extrêmement intéressant pour vous au niveau stratégie marketing. Avec 400 millions d’utilisateurs actifs par mois et des caractéristiques uniques, Pinterest va en effet vous permettre de présenter vos contenus, d’accroître le trafic vers votre site web, d’annoncer et de relater des évènements, de publier vos vidéos YouTube, et donc globalement : de faire grandir votre notoriété. Vous devez le savoir, Pinterest est un réseau très visuel. C’est une plateforme de découverte, d’inspiration et de partage de visuels en ligne. On y retrouve des images, des photos, des infographies et autres illustrations, regroupées en « épingles ». Et ces épingles sont elles-mêmes classées dans des « tableaux ». Bon, cela peut être un peu étrange quand on ne connaît pas l’application... ! Nous allons donc vous présenter Pinterest, ce réseau social pas comme les autres, et vous expliquer pourquoi et comment l’utiliser.

Pinterest, un réseau social pas comme les autres

Tout d’abord, il est nécessaire de comprendre que Pinterest n’est pas vraiment à considérer comme un réseau social. Ce serait plutôt une plateforme d’inspiration et de tendance, un moteur de recherche visuel. Utiliser Pinterest ne consiste donc pas à connecter des profils d’utilisateurs entre eux mais plutôt à regrouper des centres d’intérêt.

Son nom nous l’indique d’ailleurs d’emblée puisqu’il s’agit de la contraction de « Pin » qui signifie « épingle » et de « Interest » qui veut dire « intérêt ». Pinterest sert donc à « épingler », autrement dit à accrocher, à fixer, les intérêts de ses utilisateurs.

Pour autant, Pinterest permet tout de même d’avoir recours aux interactions sociales classiques des réseaux sociaux. Il y est possible, par exemple :

d’effectuer des commentaires ;
de partager des contenus ;
de s’abonner aux comptes d’autres utilisateurs ;
de réagir avec des emojis ;
d’utiliser la messagerie.

Pourquoi utiliser Pinterest

Aujourd’hui, Pinterest intéresse de plus en plus les entrepreneurs et les professionnels qui souhaitent développer davantage leur stratégie marketing de contenu. Beaucoup ont en effet compris que le fait de créer et de diffuser des contenus de valeur, utiles et informatifs leur permettait de communiquer avec leur audience et de développer leur visibilité.

Mais Pinterest présente également bien d’autres avantages qui peuvent être très utiles :

Ses contenus ont une durée de vie très longue : 4 mois (contre quelques minutes sur Twitter par exemple) ;
Pinterest permet de mettre en place une veille efficace sur les centres d’intérêt de son audience cible, ce qui permet de répondre au mieux à ses besoins et attentes ;
Pinterest permet de trouver de nouvelles sources d’inspiration et de se démarquer de la concurrence présente sur les autres réseaux sociaux ;
Pinterest permet de développer son image de marque et de booster sa visibilité ;
Pinterest permet d’attirer une nouvelle clientèle ;
Pinterest permet d’être en contact et de fidéliser son audience ;
Pinterest permet de mettre en avant ses produits ou ses services dans le but de générer davantage de ventes ;
Pinterest permet d’améliorer significativement son référencement naturel, par l’indexation des épingles et les liens pointant vers son site web ;
Pinterest inclue désormais la sponsorisation des publications.

Comment s’utilise Pinterest

Sur Pinterest, on utilise ce que l’on appelle des « épingles » et des « tableaux ». Le principe en soi est assez simple, mais c’est finalement comme pour toute chose dans la vie : pour y arriver, il faut comprendre la mécanique ! On vous explique donc tout ça un peu plus en détails :

Les épingles

Lorsqu’un utilisateur se connecte à son compte Pinterest, c’est en général pour y trouver de l’inspiration et de nouvelles idées. Il fait alors une recherche à l’aide de la petite loupe, comme par exemple : « recette de cuisine », « décoration chambre bébé » ou encore « photographies de paysages ». Tout est possible, n’oubliez pas que Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche !

En réponse à sa recherche, l’utilisateur de Pinterest voit apparaître une multitude de résultats sous différentes formes : images, infographies, vidéos, gifs, stories, etc. Tous ces visuels sont appelés des « épingles » et sont accompagnés d’une petite description.

Lorsqu’il clique sur une épingle qui lui plait, deux choix s’offrent alors à lui : « visiter » ou « enregistrer ». S’il sélectionne « visiter », l’internaute est redirigé vers le site web d’où provient le visuel. Tandis que s’il clique sur « enregistrer », il va pouvoir « épingler » le visuel. Autrement dit : l’enregistrer dans un tableau.

Les tableaux

Les tableaux permettent à l’utilisateur d’organiser sous une même thématique les épingles qu’il a enregistrées sur son compte. Il pourra par exemple se créer des tableaux « recettes », « do it yourself », « photos de chats », « citations », « déco pour le salon », etc. et retrouver les visuels et les liens correspondants quand il en aura envie.

Il faut savoir qu’il est possible de créer des tableaux de groupe, appelés « tableaux collaboratifs » (utiles pour partager des idées et planifier des évènements), mais également des « tableaux secrets » (non visibles par les autres utilisateurs).

Toutes les thématiques sont représentées sur Pinterest mais certaines sont très populaires : cuisine, décoration, voyage, santé et fitness, mode, do it yourself, etc. Avec le contexte sanitaire du covid-19 et les confinements qui ont suivis, des thèmes se sont mis à émerger davantage. Ce sont justement ceux qui peuvent être très intéressants lorsque l’on est dans l’infopreneuriat : développement personnel, télétravail, méditation, éducation des enfants, etc.

Vous voilà fin prêt à utiliser l’application Pinterest pour votre stratégie marketing ! Un dernier conseil : créez au moins 20 tableaux et comptez 50 épingles par tableau, l’algorithme de Pinterest vous remarquera et augmentera alors vos performances !

Quoi ? Vous n’êtes pas encore inscrit à l’offre Learny Découverte !? Cliquez vite par ici, elle est gratuite !